《鞋狗》

一年前,我写了一篇周鸿祎自传《颠覆者》的读书笔记,有朋友给我留言:“向你推荐 Shoe Dog 看完会哭”。自从那时,《鞋狗》在我的脑海里一直挥之不去。正好这学期修了一门 Startup Leadership 的课,要求写一篇读书笔记,《鞋狗》是一个候选,便选择了它。由于在赶 DDL,本文写的有些匆忙,但既然是自己写作的地方,放上来也无可厚非。

这本自传更多的是在沿着耐克的成长讲述菲尔奈特的人生经历,而对这里面的商业、创新、营销等资本环境只有轻描淡写,并无太详细或是有价值的总结,所以我们好像很难从这里面的商业故事总结出什么教训。但是,这是一本非常具有文学性的自传,阅读《鞋狗》时仿佛会感到对面是一个处事不惊、经过大风大浪的长辈,在向你娓娓道来他的人生体会。耐克的成功与创始人菲尔纳特有着密不可分的关系,这里面的创业者形象、品质或是说领导力,非常值得细细品味。

悸动和野心

奈特在毕业后就独自环游世界,积累了难得的人生阅历,做点不一样的事情,尽管他那时并没有足够的金钱。后来,也正是这种悸动让他放弃了一个传统 MBA 该走的路线,转而走向了创业之路。

奈特身上的这种特点,和许多企业家一样,他们都是不安于现状、渴望挑战自己的人,最重要的是,他们都真正付诸于行动。

年轻人如何激发出自己身上的这种特点?行业的变化风云莫测,每个领域都有无穷的机会,每个年轻人心中都会有悸动和野心,但有多少人将悸动转化为行动?因此,优秀的创业者能够迅速将想法实践出来,探索解决方案的可行性。《腾讯传》中曾提到腾讯产品研发的策略:“小步快跑,快速迭代”,说的也是这个道理。

与爱好为伍

奈特是一个跑步爱好者,书中提到他每晚会跑 10 公里,工作压力比较大时会把日跑量提高到 20 公里,跑步是他的减压方式,除此之外,耐克的高管也几乎全都是跑步爱好者。

创业者所从事的事业一般来说,不一定是自己最擅长的,但一定是最喜欢的,只有这样才能将自己全部的精力和热情贡献进去。这时,每天的工作不再是谋生的寄托,而是热爱,是对实现人生价值的向往和憧憬。

这能够给我们带来什么启发?首先,一定要做自己感兴趣的、喜欢的方向,而不是一个看似按部就班、水到渠成的方向。拿大学生来说,好好学习,考个好学校,学个好专业,找个好工作,结婚生子,一切的一切都是那样的顺其自然,那样的顺从世俗的选择,但有多少是无奈之举、是没有遵循自己内心的结果?其次,换而言之,一定不要做自己不专业的方向。比如,学生最了解的是年轻人的市场,如果把自己的身份转换为父母、老人去做相关的产品,那么很难找到痛点和意义,因为自己本身就不是这些场景的用户。

和优秀的人共事

田径教练鲍尔曼是一个非常优秀的合作伙伴,他是公司的基石,并有着很高的声望,最重要的是鲍尔曼对制造鞋子的热情让人钦佩,他研究各种材料,不断尝试不怕碰壁,为耐克产品的换代升级做出了巨大的贡献。

和优秀的人共事有多重要?从创业者的角度来说,我相信每一个创业者都是不羁的、是有个性的,找到和自己价值观一致,能够畅谈通宵的人并不多,如果团队里有许多能够激发自己的合伙人,那么整个团队的化学反应将呈指数增加;从投资人的角度来说,众所周知,现在创投圈很大的程度上认同了“投资就是投人”的看法,红杉资本沈南鹏曾经表示过,只要创始人靠谱,即使产品并不很突出,自己也愿意给他钱。

如何起步

耐克最初并不叫耐克,也不自己做鞋,只是做个代理商赚差价。回想一下中国互联网 20 年的发展历程:腾讯最初想做的是 BB 机,之后却靠即时通讯成了名;马云创业最初做的是“中国黄页”,跟电商一毛钱关系都没有;刘强东最初就是个卖盗版光碟的,开店花光了他全部的积蓄;周鸿祎最初做的是 3721“流氓”软件和中文域名业务,和杀毒软件也没有任何关系……

仅仅是中国互联网才会有这种现象吗?再举个例子,扎克伯格在创立 Facebook 时只是为了约校园内单身的妹子,完全没有规划过未来的社交场景。实际上,这样的例子太多了,太多的创业者成功的渠道和方式,已经和最初的想法偏离太远。

这给我们带来什么启发?回到之前讲过的那点,有想法就要尽快动手实现解决方案,验证是否可行,而不需要有一个特别完整、长期的规划。在绝大多数情况下,尤其是初创时期,几年的规划意义并不大,不如将精力放在当下最重要的事情上。

产品仅仅是创业者实现价值的载体,优秀的创业者需要不断洞察用户和市场,把握敏锐的商业嗅觉,才能够在瞬息万变的商业环境中,找到自己的定位。

最后,本书还有太多细节,无法一一举出,比如作者如何度过财政危机、如何认真学习日本人的文化,为谈判准备。我相信,没有一个人的成功是偶然的。滴滴程维在公司初创时,需要给每个司机发传单讲解如何使用滴滴,还要教他们安装,终于在一个大雪天滴滴用户数突破了 1000。程维为此感慨:”要努力到无能为力,上天会为你开一扇窗。“这样的一个个细节,就像一片片雪花,每一个都很渺小、微不足道,随着时光的流逝、阅历的积累,终有一天会爆发出来。每一个创业者都值得尊重,就像每一个时代都值得铭记。

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Zhao Li /
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